2015年1月16日由DCCI主办的iworld2015数据营销世界在北京国家会议中心成功举办，在下午的数据星球-数据技术营销分论坛的上，AdView CEO林森做为嘉宾互动环节的主持人，与众多嘉宾一起向大家分享了移动大数据营销的现状和趋势。下面就嘉宾们谈到的一些有趣的观点，跟大家分享一下。

一、移动广告的大数据应用

腾讯广电通的马轶群副总经理分享，就广点通的移动营销来说，大数据应用主要有4个纬度，1、用户的场景，主要有地理位置、精确时间、使用设备、联网环境、使用媒体、行动状态，甚至当时当地的天气情况，比如说我们有客户投电商广告用天气定向，上海快下雨了，那些广告卖阳伞的就会加大投放。2、用户的基本属性，是否结婚说生子，是学生还是上班白领。广点通会有一个属性叫高消费人群，因为腾讯的大数据，低消费你推一千块手机的，高消费人群推理财、金融产品。3、用户的短期兴趣，因为在腾讯拥有庞大的产品线和用户使用数据，可以判断出很多用户在短期内在做什么事情，比如要去哪儿，最近买一些什么东西，可针对性的进行广告营销。4、用户的长期兴趣，比如家里有小孩，那么肯定很长时间内对小孩子的教育比较关注，喜欢体育健身，可能是几年甚至几十年都有相关的需求。

二、移动广告的LBS定向

品友互动的丁玉清副总裁分享，移动的投放我们都说LBS定向，主要有两种方式，一种是实时定位，用户刚好就在定向区域附近，同时他进入这个区域正在开始APP应用程式，然后我们把广告投放到他的设备上，实际上这是诸多的巧合才能造成的结果。另一种是轨迹定位，有的时候这个人他当时并没有在定向的区域，但是我们通过大数据分析已经捕捉了这个人的行为，用户的行为轨迹，他可能每天都固定到这个区域，恰好此时此刻他不在这个区域，也许到家了，也许去其他地方办事了，我们可以用足迹定向，也就是人群再找回。跟据用户的长期行为判断他的需求，我们也可以把广告投放给他。相信我们在座诸位，不管是同行也好，或者是上下游的合作伙伴也好，在这个领域上面大家都会在2015年不断地精益求精。  

三、数据收集重要还是数据挖掘重要

风行网络整合营销部的金磊总经理跟大家分享，大数据跟数据大是两回事，中间差的最大的不同就是大数据算法，算法能让你的数据更精准，我个人觉得我们还是用的更精准更重要。因为我们每天产生很多的数据，但是这个数据之间的关联，怎么通过这个关联推导出什么样的行为，在这个行为下面又蕴藏着什么的商机，很多公司未必有机会做到大而强，但可以小而美。数据挖掘在国际和国内都在研究，大家都在说精准化营销，精准营销最重要的还是精准。如果你的数据很大，但是没有这个能力，不能通过很好的算法来算出来背后的商业行为，其实你只能做到数据大，但是做不到大数据，做不到精准营销。  

四、4A公司如何拥抱大数据营销

迅联时代 COO贺炬分享，我们公司是在坐各位的采购方，我们主要是服务各种行业大量的客户。在我们这边很容易看到的一个问题，我们实际上解决各种营销问题，但是大数据营销变得越来越重要，从营销，所有的品牌做营销它的核心目的就是找对需求，找准人。我们自身总结有四个化，第一个叫去经验化。实际上我们所有成功的品牌都有自己的成功经验，我们面对大数据营销的时候马上发现自己的经验不适用。实际上它换了一个方式在获取基础的数据源，我的理解变了。第二实际上叫做工序化，这也是很大的感受。比如我们在传统营销的时候，一个好的执行人和一个差的执行人可以做一个天差地别的东西出来，但是现在是通过工具解决的。第三个比较典型的叫结果化，其实我们做营销的目的一定是为结果来的，但是很不幸，实际上我们大多数时候做的是过程。因为我不知道各位品牌的占多少，但是我们实际上很常用的曝光的指标，它是一个过程指标，不是结果指标，因为我们拿不到结果指标，我们在过程中达到这个了，基于经验差不多可以达到这个结果。大数据给我们解决了这个事，它是只给结果指标的，现在虽然各方面还有一点差距，但是理论上确确实实是这样。第四个就是精准化，我们对用户获取的精准化，所以这四点直接导致了一件事，就是我们所有营销概念的升级。我们的升级实际上是客户升级的一个需要，大家研究出了各种各样的产品，其实产品没有好坏之分，我们基于客户的概念来研究它，组合出来用。站在我们这种公司的角度，实际上整个的大数据营销给我们带来的是对整个客户营销的升级，我们站在结果的角度上考虑整体的问题，实际上在过程中我们在尝试，同时也是跟在座的公司在沟通。所以我觉得我们是大数据的第一环。