据报告，截至今年9月，我国安卓设备突破7亿，iOS设备突破2.8亿。随着移动设备的高度普及和人口结构的变化，国内移动市场人口红利下降，规模增速放缓并趋于饱和已成为不争的事实，手机端App间的市场竞争更是迈入零和时代。

图片来源：艾瑞咨询

用户资源相较之前，呈现明显的地域分散化及年龄层差异化趋势，这使得App推广战线被拉长。众口难调，App如何普适各地域各年龄段的不同用户，也成为了设计的一大难点。

当今，国内市场App数量已突破百万，并仍维持飞速增长的势态，但用户手机中安装App的数量却趋于稳定。通讯社交、新闻阅读、网上购物、系统安全、影音视听等高频App市场均已被巨头占领，健康医疗、育儿母婴等新兴行业仍未出现巨头，看似蕴含生机，实则因为用户需求度不高。

在这样的现状下，单位流量价格水涨船高，流量的获取变得尤为艰难，这使得一部分准备App创业的开发者对国内市场望而却步，而一些正在创业的小型开发者在大型同类竞品的挤压下，如陷泥潭，举步维艰。

反观海外，东南亚、中亚、非洲、南美洲等地区的绝大多数国家的移动市场仍处于初级发展阶段，但发展势头迅猛，用户渗透率急剧攀升。一些企业先知先觉，早已将自己的App跨出国门，走入了海外市场，Go Launcher、Clean Master、钢琴块2、360 Security、茄子快传等首批出海的App已成为海外市场的明星级App。而3G门户和猎豹移动凭借海外市场的强劲业绩，先后登陆美国股市。这些在海外取得成功的案例为国内开发者带来了新思路——既然国内市场竞争激烈，为何不去相对环境好一些的海外市场呢？

东南亚是一块潜力巨大的市场，已是业界的普遍共识。在印度、印尼、马来西亚、泰国等国家，移动市场恰似几年前的中国，正处于高速发展阶段，这些国家市场的人口红利和野蛮生长的竞争环境，对开发者来说具有相当大的吸引力。

印度市场发展速度相当惊人，已经成为全球互联网最重要的市场。由于人口、经济等因素和中国有着高度相似，印度市场成为了中国开发者眼中的香饽饽——毕竟有中国市场的大量经验可以借鉴。近两年，得益于印度市场的低门槛，中国互联网企业蜂拥而入。

作为世界第四人口大国，印尼这个东南亚最大经济体也是东南亚市场潜力最大的国家之一。印尼因网民平均年龄低，英语普及率高，消费习惯良好，成为了开发者出海重点发力的对象。

特别要指出的是，“金砖五国”之一的巴西是拉美唯一一个不说西班牙语的国家，而巴西的移动互联网也正在经历蓬勃发展——4G网络即将进一步普及，这对于打算产品出海巴西的开发者来说，无疑是一大利好。

经济发达的欧美国家，市场起步早，经过多年的发展，市场均已趋于成熟。尤其是走在科技前沿的美国和日本，市场成熟度更是遥遥领先于世界平均水平，高居前两位。其中，美国市场的成熟度因其市场标杆性，体现得淋漓尽致——许多现象级App都是先风靡美国，而后辐射至全世界。

可如果你认为这些成熟的市场毫无机会，那便错了。经分析，韩国、美国、法国、德国这些发达国家的用户仍有较强烈的尝鲜欲望，市场开拓的潜力同样巨大。

图片来源：猎豹全球智库

由于国家政策，中国无法使用Google Play，这导致中国形成了复杂的渠道环境，更是培养出了国内开发者团队极强的渠道、运营和推广能力：iOS刷榜是家常便饭，各渠道首发、推荐位、热搜榜的操作也是得心应手。国外规范化的Google Play和App Store两大渠道的运营和推广，对中国开发者来说，简直是小儿科。

中国用户早已被免费惯坏，部分国外用户良好的付费习惯是中国用户无法比拟的。在中国收支平衡的产品，也许到海外就能赚个盆盈钵满。

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