Source: Mobile report 2015-11-2 14:25
AdView亮相艾瑞峰会 分享数据时代如何挖掘用户宝藏
2015年10月29日，为期两天的艾瑞互联网营销峰会在上海隆重举行，大会邀请了来自互联网行业、数字营销行业及企业广告主等数十位行业领军人物出席，与互联网营销从业者一同分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。
艾瑞年度高峰会议的前身是“艾瑞新经济年会”和“艾瑞新营销年会”，从2006年起开始举办，已经是互联网行业知名度最高和影响力最大的行业会议。艾瑞峰会辐射广阔，定位于全国范围内最具影响力的区域，辐射并连结北京、上海、广州、江浙鲁及海外区域，立足全局产业，区域化地方特色，构建互联网行业影响力传播的桥梁。
AdView作为广告交易平台代表受邀出席会议，快友马娜以“数据时代如何挖掘用户宝藏”为题，分享AdView在大数据、移动程序化购买及服务用户方面的成功经验及对行业的深刻洞察。
快友马娜受邀出席艾瑞峰会，分享经验心得
如今，移动互联网已经一跃成为最热门的话题，它渗透到人们生活的方方面面，改变了过去人们对于电视和网络等传统媒体的依赖，并深刻地改变了信息时代的社会生活。目前，移动设备的使用量已超过了PC端，移动端（尤其是手机）广告的重要性越来越突出。随着智能手机的普及，移动网络的访问量将急剧增长。广告商会紧跟用户的脚步，在未来的5年里，中国移动广告市场的增长会非常显著，市场也将逐步走向成熟，竞争更为有序化，媒体种类更加丰富，企业对移动广告投放的需求和要求也都将进一步提高。
马娜表示，随着中国移动广告市场的成熟，未来数据变现将取代流量变现成为企业营销的核心，如何利用好大数据深挖用户宝藏成为当下最急需思考的问题。AdView依靠技术起家，拥有很深的技术背景，对于数据挖掘在许多地方都拥有自己独特的见解，在此也愿意分享自身经验，共同探讨未来模式。
大数据不是说拥有海量的信息，而是要拥有用户行为数据这样具备可分析性、影响未来决策的数据信息。这就要求企业不仅仅要依靠自身数据而是要更广泛地去从其他渠道获取用户行为数据，这样经过分析处理后的信息才会更精准。以此为基础，将数据细化处理，通过数据的清洗加工，让数据成为有价值的用户标签。因此未来企业要做的其实就是增加数据储备，提升数据分析技术。
刚刚说到要把数据加工成有价值的用户标签，那么具体是如何实施的呢？我们以AdView为例，为大家简单介绍下，我们在数据处理上的做法。
移动程序化广告最吸引人的地方就是它的精准定向投放，通过向目标人群展示广告提升广告效果。因此，我们要解决的问题就是如何锁定目标人群。目前AdView支持地域、时间、网络环境、广告形式、媒体品类、用户群体、用户特征、情景模式等多种精准定向技术，通过这些技术打造一个多维用户模型，同一个用户身上的标签越多越细化，则定向越准确，广告推广也更精准。
即使我们完成了多维用户模型的打造，但我们仍旧持续追踪用户行为，随时更新标签。因为移动互联网的特性就使得产品生命周期变短，用户的行为随着产品更新迭代和新兴产品的出现也一直发生变化，如果不能及时更新，标签将失去其本身作用。对此，AdView持续对用户保持跟踪，通过曲线变化，根据情势可以为广告主提供有价值的参考信息。
AdView通过人群抓取策略优化、投放时间优化、竞价策略优化等方式，利用长线实时优化工具即时调整广告投放策略，寻求最佳的广告投入产出比，这也是大数据应用的最后一步，我们从数据网罗、精细分析、持续跟踪到实时优化完成了我们对用户的挖掘。
演讲最后马娜表示，大数据的研究与应用仍处于初级阶段，未来的市场将更加广阔，机会与挑战共存。AdView也将继续深耕自身数据优势，同时以开放、共生、共赢的态度欢迎同行业其他企业一同探讨未来趋势，打造良好行业生态环境。
此后，马娜又参加了由《数字营销战役》作者魏家东主持的互动论坛，与倍比拓公司大中华区总经理陈鼎文一同就“互联网+下的整合营销”与现场观众进行了互动交流。在谈到如何制定个性化营销解决方案时，马娜表示，个性化的营销，从媒体角度解析就是产品的创新化，这个创新将直接挂钩产品的转化，传播方式及产品打造都发生了巨大的变化。
个性化就是从原来的产品占主导变成用户占主导，一切从满足用户需求出发。从2014年起，标准化、符合用户习惯的广告形式开始崛起，比如原生、视频等，而未来能紧紧抓住用户需求的产品将是未来的发展趋势。实现个性化首先要了解用户，将选择权交给用户，由用户决定产品；其次要主动通过数据分析等技术手段，迎合用户个性需求。也只有这样才能有机会实现个性化营销战略。
AdView介绍
成立于2010年，是中国移动广告行业的领军者，独立第三方广告交易平台。目前，已有超过20000家移动应用开发商，10万款手机应用，200多家广告公司在使用AdView的移动广告交易服务。AdView每天管理超过20亿次广告请求与交易，覆盖5亿手机用户，通过深度大数据挖掘、情景模式匹配、广告实时竞价，AdView能够为广告主锁定精准目标用户，为用户提供最感兴趣的广告，为开发商带来最高的广告收益。AdView始终站在中国移动广告行业的最前沿，紧跟用户需求，一直为客户提供业内最优质的移动广告交易产品与服务，是中国移动广告行业的开拓者与领军者。
